InHouse SEO bei ELLE.de
Seit November 2015 bin ich als SEO für die Trafficbeschaffung über die Suchmaschine bei ELLE.de zuständig. Als Senior SEO Manager leite ich ein Team aus insgesamt 7 Personen und bin Schnittstelle zwischen Produktmanagement, IT und Redaktion.
Durch langfristige und kontinuierliche Optimierung der Seite und eine auf die Seite zugeschnittene SEO-Strategie konnte der Traffic innerhalb von 3 Jahren dramatisch gesteigert werden. War Search zu Beginn meiner Tätigkeit nur ein Nischenkanal auf einer von Social Media dominierten Seite, so ist der Suchmaschinentraffic heute mit Abstand der wichtigste Besucherstrom. Von täglichen Besucherzahlen im niedrigen vierstelligen Bereich zu durchschnittlich mehr als 100.000 Usern pro Tag konnte der Traffic gesteigert werden.
Auch die Sichtbarkeit von ELLE.de stieg in diesen drei Jahren kontinuierlich an.
Die Sichtbarkeit von InStyle hat sich von 25.234 zu Beginn meiner Tätigkeit auf einen Wert von 63.704 (Stand November 2018) gesteigert. Dies ist eine sehr starke Steigerung der Präsenz in den Suchergebnissen und mit ausschlaggebend für die massive Trafficsteigerung. Besonders hervorzuheben ist hier, dass im Vergleich zu anderen Portalen Themengebiete wie Liebe & Erotik komplett ignoriert wurden und nur markennahe Keywords optimiert werden.
SEO Maßnahmen
Neben kontinuierlichen SEO Analysen und Optimierungen wurden bei ELLE auch verschiedene große SEO Maßnahmen umgesetzt, die die Grundlage für den Erfolg waren. Dies waren beispielsweise:
- Ein kompletter Relaunch der Seite mit Umzug auf ein neues CMS
- Umstrukturierung der gesamten URL- und Webseitenarchitektur
- Implementierung von AMP
- Optimierung der Seite für Google News
- Umstellung auf https
- Entwicklung von verschiedenen Features
Maßnahmen wie ein Relaunch, eine Änderung der URL-Struktur, die Umstellung auf https oder die Einführung von AMP bedeuten einen massiven Eingriff auf die bisherige Webseite. Hier werden grundlegende Dinge geändert oder neu geschaffen. Bereits kleinste Fehler können hier sehr schnell einen kompletten Rankingverlust bedeuten. Durch meine jahrelange Erfahrung als SEO liefen alle Maßnahmen problemlos ab und haben zum langfristigen und nachhaltigen SEO Erfolg von elle.de beigetragen.
Eine gezielte Strategie und die jahrelange, kontinuierliche Verbesserung der Seite sowie der Aufbau von zahlengetriebenem Content sorgen dafür, dass ELLE seit drei Jahren ein außerordentliches Wachstum vorweisen kann.
Andreas Nickel - N1DIGITAL
Ich bin seit über 10 Jahren passionierter Online Marketeer. Schon Anfang der 2000er Jahre habe ich meine ersten Webseiten gebaut und optimiert. Diese Leidenschaft habe ich dann in meinem Studium des Medienmanagements professionalisiert.
Erfolge im Bereich SEO kann ich bei großen Unternehmen wie CHECK24 oder dem BURDA Verlag vorweisen, wo ich immer noch als Teamleiter SEO für die Portale ELLE, InStyle und Harper’s BAZAAR zuständig bin.
Auch als Consultant habe ich bereits verschiedene Firmen im Bereich SEO, Pinterest Marketing, Usability und Conversionoptimierung beraten. Darunter Unternehmen aus verschiedensten Branchen, wie Reisen & Tourismus, Industrie & Mittelstand, kleine Handwerker und große E-Commerce Shops.